Segmentacja rynku | Wparcie ekspertów Centrum Badawczo-Rozwojowego BioStat®
Segmentacja rynku dzieli dużą grupę odbiorców docelowych na mniejsze grupy o podobnych gustach i zainteresowaniach. Strategie marketingowe mogą wtedy być skierowane do tych grup indywidualnie. Badania ankietowe odgrywają istotną rolę w zbieraniu informacji potrzebnych do segmentacji, jednak w trakcie badań segmentacyjnych wykorzystuje się często badania jakościowe pozwalające wydobyć szczegółowe charakterystyki konsumentów. Segmentacja rynku jest ważnym elementem działań biznesowych.
Kryteria segmentacji
Przed planowaniem jakichkolwiek działań biznesowych należy rozważyć kryteria segmentacji. Badacze biorą pod uwagę wiele elementów związanych z cechami konsumentów, ekspertów i potencjalnych nowych odbiorców:
- Kryteria pochodzenia: województwo, miasto lub wieś
- Aspekty demograficzne: płeć, wiek, zawód i inne podobne aspekty.
- Charakterystyka: lojalność, postawa, wiedza lub inne zachowania danej osoby.
- Styl życia: działalność, hobby, zainteresowania.
- Analiza okazji, podczas której produkt jest kupowany: korzyści, promocje.
- Znajomość marki, produktów i usług.
Metody segmentacji rynku
Badanie rynku za pomocą badań jakościowych lub ankietyzacji, są to najlepsze sposoby na prowadzenie badań segmentacji rynku. Ankieta daje lepszy obraz produktu z perspektywy klienta, natomiast badania jakościowe IDI oraz FGI pozwalają na szczegółowe wykrycie motywacji klientów, ich potrzeb, charakterystyki, zachowań.
Seria wywiadów IDI oraz FGI pozwala na zgromadzenie danych ujawniających różne segmenty rynków i ich preferencje zakupowe. Daje to świetny punkt wyjścia dla planowania i realizacji działań marketingowych w Twojej firmie.
Panele badawcze dla badań ilościowych
Czasami właściciele firm i specjaliści ds. marketingu potrzebują informacji zebranych od wielu konsumentów. Aby dotrzeć do większej liczby respondentów, można rozważyć skorzystanie z panelu badawczego www.badanie-opinii.pl służącemu prowadzeniu badań na szeroką skalę. Panel konsumencki jest prowadzony przez Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat®, gromadzi ponad 150 000 aktywnych respondentów. Są to grupy zróżnicowanych pod wieloma względami osób, chętnie wypełniających ankiety konsumenckie. Różnią się oni pod względem pochodzenia, płci, wieku, wykształcenia, zainteresowań, cech charakteru.
Badania ilościowe można również prowadzić samodzielnie za pomocą panelu badawczego SurvGo™, który daje możliwość szybkiego tworzenia profesjonalnych ankiet.
Badania jakościowe proponowane przez specjalistów Centrum Badawczo-Rozwojowego BioStat® są doskonałym uzupełnieniem badań o charakterze ilościowym.
Wybierz idealne badania konsumentów dla Twojej firmy. Segmentacja rynku posłuży dla rozwoju Twojej marki, proponowanych produktów i usług.